... Jean-Charles Lievens, alors senior vice-président Europe de la marque, s'est attelé à l'épineuse question. A l'origine, un jeu de mots a présidé au choix du nom de code du concept associant le mot anglais ceed, signifiant graine et Cee'd pour communauté européenne et design. Puis l'idée s'est imposée grâce aux multiples compositions possibles du nom comme proceed (en marche), succeed, ou encore exceed… En somme, d'un nom de code a germé la constitution d'une gamme dont déjà trois modèles sont issus : la Cee'd, 5 portes née en février 2007, la version SW lancée en fin d'année et depuis le mois de janvier 2008, la Pro Cee'd, le coupé trois portes. Une gamme qui doit beaucoup à l'émergence d'un nouveau souffle du design, concocté par les deux équipes européennes et coréennes dont le chef concepteur, Grégory Guillaume, rapporte l'esprit en quelques mots : "Nous sommes une marque rationnelle, mais nous voulons aller plus loin, montrer notre passion", ce qui se traduit en marketing chez Luis Miguel Rojo y Pinto par "le plus fiable de vos coups de cœur".
