Ford connaît la chanson

...à son image de marque. Il s'attend à environ 10% du mix de ventes.

La musique demeure pleinement associée à la voiture, car il s'agit de l'endroit où les gens écoutent le plus de son. Devant ce constat, Ford lance des séries spéciales Ford Music, sur ses plus grandes ventes Ka et Fiesta (respectivement 9 989 et 12 649 unités). Concrètement, les voitures seront badgés Ford Music et les clients accèdent à un an de téléchargement légal, en illimité, de musique.

Pour mettre en place cette offre, le constructeur s'est rapproché d'Universal. Ainsi, les acquéreurs d'un modèle Ford Music reçoivent également un coffret contenant un code pour accéder à la plate-forme musicale personnalisée www.fordmusic.fr, qui contient 10 000 titres. Le constructeur propose notamment des listes de musique comme 150 km en rock, 50 km de jazz, le best of de Serge Gainsbourg…

Pour Jean-Luc Gérard, directeur général de Ford France, "le constructeur doit être à l'écoute des nouveaux phénomènes et tendances. Aujourd'hui, la voiture devient communicante et Ford travaille pour développer des plans produits pour aller dans ce sens. Ford Connect arrive bientôt sur la Nouvelle Focus et Ford Music permet d'associer mobilité et plaisir."

Aucune offre de réabonnement n'a pour l'heure été définie. Cette série spéciale pourra en revanche être étendue à d'autres modèles, selon le succès de l'opération sur Ka et Fiesta. Le principal objectif pour Ford consiste à rajeunir son image, pour que la marque devienne synonyme d'envie, plus que de voiture abordable.