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Constructeurs

Comment Dacia retravaille sa stratégie de prix pour accueillir le Bigster

Publié le 27 février 2024

Par Nabil Bourassi
4 min de lecture
La marque automobile "low cost" a lancé depuis 2021 une stratégie de "pricing power" qui doit lui permettre d'aller chercher des prix de vente plus élevés. Plus cool, plus branchée, Dacia a notamment dû repenser son image pour justifier son arrivée sur le segment C. Les tranches de prix y sont significativement supérieures à celles de son territoire de marque historique.
Dacia stratégie pricing power
La Dacia Spring restylée veut rester la voiture électrique la moins chère du marché. ©Dacia
Avec son nouveau Duster et sa Spring restylée présentés au salon de Genève, Dacia a répondu présent au mot d'ordre lancé par Luca de Meo. "Dacia doit devenir une marque cool", avait lancé le patron du groupe Renault lors de la présentation de son plan stratégique Renaulution, en janvier 2021, soit six mois après son arrivée à la tête du groupe. Pour la marque low cost d’origine roumaine, rachetée en 1999 par Renault, c’était un changement de logiciel total. <[...]

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