Audi, le vilain canard devenu cygne

Après les vampires, Audi met aujourd'hui en avant l'histoire du vilain petit canard… Ainsi, le clip ouvre sur un prototype des années 1920, qui se trouve désapprouvé par son époque, trop avant-gardiste avec sa carrosserie fermée et ses lignes courbes. Ce "vilain petit canard", dessiné par le hongrois Paul Jaray s'exile donc en forêt pour, au fil des secondes, se transformer en A5 blanche. Une chanson de Danny Kaye vient rappeler en bande sonore le fameux conte pour enfants.

Le constructeur a travaillé avec l'agence BBH, qui a confié la réalisation à Joachim Back. Au-delà de la mise en avant de son dernier modèle, dont la version restylée a été présentée lors du dernier salon de Francfort, c'est l'héritage d'Audi qui en sort également valorisé.

Audi, et plus globalement l'ensemble des marques du groupe Volkswagen, apporte un soin tout particulier à la communication, cherchant des angles d'attaque originaux. En France, l'Agence V a réalisé de nombreux spots TV pour Volkswagen (Le Cri pour Touran, Les Eléphants et la souris, pour la Golf IV, etc.)

Faut-il y voir un lien de cause à effet avec les ventes ? Toujours est-il que les ventes d'Audi, en mars, sont en progression (+ 6.2 %) dans un marché morose. Skoda affiche même une hausse insolente de 20,2 %. Volkswagen enregistre un léger retrait de 3,2 %, tandis que Seat perd 21,9 %.