Audi débute 2012 en douceur

Surfant depuis des années sur des croissances à deux chiffres, le blockbuster Audi pourrait-il s'essouffler ? D'autant que ses principaux concurrents, BMW et Mercedes, ont affiché de plus fortes croissance s en janvier. Pas du tout selon Peter Schwarzenbauer, membre du directoire en charge des ventes et du marketing, qui ajoute : "la croissance devrait se poursuivre des les mois à venir."

La montée en puissance de l'A4 faceliftée , de l' A1 Sportback, du Q3 ou encore le lancement de la nouvelle A3 à l'automne prochain devraient permettre de corriger le tir, notamment en Europe. Car c'est en Europe qu'Audi enregistre de mauvais résultats. En effet, le continent européen, même en intégrant la Russie, affiche un recul de 13 % à 45 900 ventes.

Mais l'Europe n'est pas le monde et Audi  affiche de bien meilleures performances. Les ventes aux Etats-Unis établissent même un nouveau record pour la marque. En effet, avec 9 354 unités (+19,7 %), Audi réalise son meilleur mois de janvier de l'histoire de la marque dans le pays, portée par une Audi A6 qui double quasiment ses ventes à 1 130 unités. L'A7 Sportback débute également bien l'année avec 643 ventes, mais surtout un taux de conquête énorme puisque 2/3 des acheteurs découvrent l'univers Audi avec ce véhicule.  

Les autres bonnes nouvelles pour Audi viennent de l'Asie en général et de la Chine en particulier. Le constructeur affiche ainsi une croissance de 21,8 % dans la zone et de 22,6 % dans l'Empire du Milieu avec plus de 27 000 nouvelles ventes. Une performance d'autant plus remarquable que les ventes ont chuté de 26,4 % dans le pays sur ce même mois.  L'A6 L demeure le best-seller de la marque, mais les ventes devraient encore connaitre une poussée dans les semaines à venir puisqu'Audi va précisément commercialiser la nouvelle...A6 L. De plus le constructeur souligne la performance de l'A8 L qui a représenté 1 442 unités dans le pays.

Après avoir franchi la barre des 1,3 million de ventes en 2011, Audi déroule sa stratégie devant la conduire à 1,5 million à l'horizon 2015. D'ici là, pour l'année 2012, Peter Schwarzenbauer a indiqué qu'Audi voulait faire mieux que le marché mondial dont il estime la progression voisine de 4 %.

Ventes Audi Janvier 2012

Europe : 45 900 unités, -13 %

Dont Allemagne : 13 067, -2,3 %

Dont Angleterre : 8 565, -13,1 %

Dont Italie : 3 625, -27,6 %

Dont France : 4 009, -16,6 %

Dont Espagne : 2 535, -38,1 %

Dont Russie : 1 440, +19,5 %

Asie-Pacifique : 33 200, +21,8 %

Dont Chine : 27 206, +22,6 %

Etats-Unis : 9 354, +19,7 %

Total Janvier : 96 100, +0,8 %