Star Fire, le pneu “made in First Stop”
Le nouveau pneu MDD de First Stop est distribué depuis juillet en exclusivité dans les 301 points de vente du réseau First Stop. Il remplace le pneu First Stop, avec un cahier des charges entièrement revu.
Le nouveau pneu MDD de First Stop est distribué depuis juillet en exclusivité dans les 301 points de vente du réseau First Stop. Il remplace le pneu First Stop, avec un cahier des charges entièrement revu.
Star Fire, la nouvelle marque privée du réseau First Stop, est une exclusivité européenne de distribution, avec une logistique entièrement assurée par Bridgestone. Comprenez par-là que l’enveloppe ne sort pas des usines Bridgestone, mais de celles d’Avon Tyres (groupe Cooper Tire) ! “Le pneu First Stop était assimilé, à tort, à une marque premier prix, explique Alain Gallot, directeur des achats et du marketing. Nous devions le faire évoluer, et nous en avons donc profité pour changer son nom tout en le repositionnant comme une MDD bénéficiant d’un très bon rapport qualité/prix.”
La ligne se compose du modèle RSC 2.0, un pneu asymétrique hautes performances, disponible en 26 dimensions, de 13 à 16 pouces, ainsi que du RSR 1.0, ultra hautes performances, avec un profil symétrique, proposé en 35 dimensions de 15 à 18 pouces. Au final, les produits affichent un taux de couverture de 80 %.
Pour ce nouveau produit, First Stop a entièrement retravaillé son cahier des charges, mettant l’accent sur la sécurité. Le pneu Star Fire se situera entre le pneu premier prix et une marque standard. Pour sécuriser le client, les pneumatiques seront vendus avec une garantie à vie, un service que propose déjà Cooper Tires pour ses propres produits.
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