ExxonMobil capitalise sur Mobil 1

Martial Sauvee, directeur des ventes nationales à l’automobile au sein de la direction Lubrifiants & Spécialités de Esso SAF, le confirme : “D’abord, le transfert intégral de l’activité sur la nouvelle marque s’est très bien passé. Ensuite, pour ce qui est de Mobil 1, nous avons connu une année record sur le plan commercial puisque nous avons dépassé les 3 millions de litres en 2011. Notre analyse est que cette marque Premium trouve naturellement sa place sur un marché dorénavant positionné Premium, avec des normes de plus en plus contraignantes qui nécessitent l’emploi de produits hautement qualitatifs.” En réalité, la progression serait à deux chiffres pour cette gamme qui représente désormais 1/5e des ventes de la société…

Côté perspectives, l’année 2012 se présente bien, avec une extension de gamme Mobil 1. En effet, depuis février dernier, une nouvelle référence figure sur le marché : Mobil 1 ESP 0W30. Il s’agit d’un produit “Low Ach”, soit à basse teneur en cendres, qui correspond aux normes Acea C2/C3 avec, en sus, la particularité de répondre à la norme LL04 de BMW, appliquée notamment aux motorisations EfficientDynamics de la marque bavaroise. Au-delà de cet aspect purement technique, ExxonMobil vient tout juste de lancer sur son site (www.mobil1.fr) le Mobil 1 Racing Academy, un jeu qui a pour vocation de maximiser la couverture médiatique et l’engagement de la marque en F1, de sensibiliser les joueurs aux avantages technologiques de Mobil 1 et d’augmenter le trafic sur les sites Web.