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Distribution

Une succursale BMW, finalement

Publié le 28 mai 2004

Par Tanguy Merrien
3 min de lecture
Longtemps réfractaire à cette idée, BMW vient de prendre tout le monde à contre-pied en ouvrant les portes de sa première succursale en France, dans le 15e arrondissement parisien. Celle-ci devrait être unique dans l'Hexagone et servira de vitrine à l'ensemble du réseau. Il ne faut...
...jamais dire jamais. La preuve. BMW avait pendant longtemps rejeté l'idée de mettre sur pied une succursale, estimant qu'il n'en avait pas besoin et que la distribution revenait entièrement à son réseau de distributeurs. BMW France a cependant dérogé à ses principes en ouvrant une succursale BMW Mini en plein cœur du 15e arrondissement parisien. Si le constructeur bavarois a mis longtemps à se décider, il n'a en revanche pas lésiné sur les moyens : 15 millions d'euros ont été nécessaires pour ébaucher un superbe site de 5 100 m2 dont 1 000 m2 de parking et 1 200 m2 de hall d'exposition. "Cette succursale se veut avant tout un site pilote pour l'ens[...]

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