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Constructeurs

Volvo fait des mystères

Publié le 2 avril 2004

Par Alexandre Guillet
5 min de lecture
Pas assez connue en France, image trop conventionnelle : il était temps de dépoussiérer la marque Volvo pour attirer une clientèle qui ne pense pas spontanément à se rendre dans les concessions du constructeur suédois. C'est chose faite avec "le mystère de Dalarö", une campagne de pub...
...atypique pour le lancement de la S40. D'abord, ça a commencé avec des e-mails reçus au hasard, sans mention de l'expéditeur, racontant un phénomène étrange survenu dans une petite bourgade côtière de Suède : le même jour, 32 personnes auraient décidé d'acheter la même voiture, une Volvo S40, chez un concessionnaire qui vend d'habitude à peine 32 voitures par an. Quelque temps après cette vague de messages électroniques, des flyers sont distribués dans certaines stations de ski et dans des endroits à la mode. Cette fois, ils sont signés du constructeur suédois. Celui-ci reconnaît les faits décrits dans les e-mails et annonce qu'il va enquêter sur l'affaire pour voir de quoi il retourne. Enfin, le 10 mars, Volvo révèle l'histoire dans des campagnes de publicité à la télévision et dans la presse écrite. Un film, tourné à la façon d'un documentaire par le réalisateur américain Spike Jonze, montre les habitants de Dalarö relatant leur expérience. Perplexes, ils ne savent pas ce qui leur a pris et n'arrivent pas à expliquer pourquoi ils se sont ru[...]

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