Volvo fait des mystères

...atypique pour le lancement de la S40.

D'abord, ça a commencé avec des e-mails reçus au hasard, sans mention de l'expéditeur, racontant un phénomène étrange survenu dans une petite bourgade côtière de Suède : le même jour, 32 personnes auraient décidé d'acheter la même voiture, une Volvo S40, chez un concessionnaire qui vend d'habitude à peine 32 voitures par an. Quelque temps après cette vague de messages électroniques, des flyers sont distribués dans certaines stations de ski et dans des endroits à la mode. Cette fois, ils sont signés du constructeur suédois. Celui-ci reconnaît les faits décrits dans les e-mails et annonce qu'il va enquêter sur l'affaire pour voir de quoi il retourne. Enfin, le 10 mars, Volvo révèle l'histoire dans des campagnes de publicité à la télévision et dans la presse écrite. Un film, tourné à la façon d'un documentaire par le réalisateur américain Spike Jonze, montre les habitants de Dalarö relatant leur expérience. Perplexes, ils ne savent pas ce qui leur a pris et n'arrivent pas à expliquer pourquoi ils se sont rués chez le concessionnaire local pour acquérir une S40. Le format publicitaire de la télévision ne permettant pas de détailler l'histoire, les spots renvoient les spectateurs intéressés vers le site Internet du constructeur où un petit film de 8 minutes retrace toute l'aventure. Ambiance mystérieuse, phénomène inexpliqué, vague tentative de théorie scientifique, tous les ingrédients sont réunis pour intriguer les curieux. D'autant plus que d'autres sites tentant d'apporter de nouvelles explications à l'affaire ont rapidement été mis en ligne afin de donner à tout cela un côté encore plus énigmatique.

Evolution des ventes de la S40