Constructeurs

Volvo fait des mystères

Publié le 2 avril 2004

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5 min de lecture

Pas assez connue en France, image trop conventionnelle : il était temps de dépoussiérer la marque Volvo pour attirer une clientèle qui ne pense pas spontanément à se rendre dans les concessions du constructeur suédois. C'est chose faite avec "le mystère de Dalarö", une campagne de pub...

...atypique pour le lancement de la S40.

D'abord, ça a commencé avec des e-mails reçus au hasard, sans mention de l'expéditeur, racontant un phénomène étrange survenu dans une petite bourgade côtière de Suède : le même jour, 32 personnes auraient décidé d'acheter la même voiture, une Volvo S40, chez un concessionnaire qui vend d'habitude à peine 32 voitures par an. Quelque temps après cette vague de messages électroniques, des flyers sont distribués dans certaines stations de ski et dans des endroits à la mode. Cette fois, ils sont signés du constructeur s[...]

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