Volkswagen pense en bleu

Il n’a échappé à personne que l’environnement est au cœur des stratégies. Dans l’automobile comme ailleurs. Avec son concept Think Blue, Volkswagen veut l’affirmer encore davantage. Cela fait partie des “grands travaux” lancés par la direction française de Volkswagen qui souhaite faire évoluer l’image de la marque. Reconnue pour la qualité ou la fiabilité de ses produits, Volkswagen veut y ajouter plus d’émotion et surtout plus ”d’environnement”, c’est-à-dire impliquer la marque comme ses clients dans une logique responsable et durable.

Les modèles BlueMotion sont évidemment centraux mais pas seulement. Think Blue, ce concept voulu par Luca de Meo, le patron du marketing, comme une boîte à outils au service de l’image environnementale de la marque, va se remplir peu à peu au cours de l’année. Après une utilisation commerciale, avec les Instants Think Blue en début d’année, aujourd’hui Volkswagen lance le Challenge Think Blue. Un concours international avec pour slogan : “L’important ce n’est pas d’aller vite, c’est d’aller loin”.

La marque va faire un tour de France afin de sélectionner son représentant pour la finale mondiale qui se déroulera du 10 au 13 septembre prochains avec une arrivée prévue au salon de Francfort. Ainsi, entre le 20 mai et le 2 juillet, Volkswagen France va organiser 6 week-end de “course” avant la finale française, le 23 juillet, à Mortefontaine sur le circuit du Ceram. Jusqu’à 720 personnes vont se disputer le titre français durant 6 étapes : Haute-Saintonge (Circuit Beltoise, le partenaire de VW sur cet événement) les 20 et 21 mai, Nantes les 27 et 28, Colmar les 3 et 4 juin, Lyon les 10 et 11, Paris les 24 et 25 et enfin Aix-en-Provence les 1 et 2 juillet. Sur chacune des étapes, 6 personnes seront sélectionnées pour la finale nationale et de ces 36 sortira le finaliste, celui qui aura consommé le moins au volant d’une Golf BlueMotion 99g. Un modèle qu’il gagnera d’ailleurs.

Le réseau est bien évidemment impliqué, notamment via de la PLV, mais les inscriptions se font via un site internet dédié à l’événement.