Volkswagen fait grimper sa Up! au mur

Volkswagen avait annoncé un lancement en grande pompe pour sa nouvelle citadine et la marque tient ses engagements ! Après avoir affiché pendant un mois, sur la façade de la Conciergerie, à Paris, une bâche de 600m² présentant la Up! et sa signature publicitaire "C’est grand d’être petit", le constructeur a décidé d'afficher physiquement sa voiture sur un mur.

Concrètement, Volkswagen a fait accrocher un modèle de sa mini-citadine taille réelle sur un mur, le long du périphérique parisien, avec à côté, une règle de 10 mètres de haut. L'objectif étant toujours de jouer sur la signature et la taille du modèle. Comme pour la précédente campagne, on retrouve derrière l'agence de pub historique de la marque,  l'Agence V, ainsi que l'afficheur JCDecaux. 

Cet investissement se justifie pleinement quand on regarde les ambitions de Volkswagen pour son nouveau modèle. Ainsi, Volkswagen France espère s’accaparer au moins 10 % du segment, qui pèse environ 10 % du marché hexagonal. En chiffres, cela représente des volumes allant de 15 000 à 20 000 immatriculations supplémentaires en 2012. Ces ventes permettraient ainsi à Volkswagen d’atteindre au moins 7,5 % de parts de marché sur le prochain exercice.