Renault revoit sa touche française

Premier budget publicitaire dans le secteur automobile en France depuis plusieurs années, Renault part à nouveau en campagne en septembre, en déclinant trois spots, TV et Internet, qui poursuivent la saga "french touch". En faisant cette fois le parallèle entre les atouts de la série Renault Limited et trois grandes exceptions culturelles françaises : le cinéma, la langue et, naturellement, la mode. Conçue par l'agence Publicis Dialog-Le Garage, cette nouvelle campagne concernera aussi la presse, l'affichage et la radio.

Par ailleurs, Renault vient de signer un partenariat mondial avec le basketteur français Tony Parker, star de la NBA (voir aussi l'article "Renault se paie un "french champion"). Tony Parker doit symboliser la "french touch" à l'étranger, mais aussi des valeurs de réussite et de combativité. D'une durée de deux ans, le partenariat vient d'être conclu en Chine, à l'occasion du salon de Chengdu. Dans l'empire du Milieu, Tony Parker est connu par un Chinois sur deux et son image viendra soutenir la –modeste– commercialisation du nouveau Koleos. Dès la rentrée, Tony Parker sera d'ailleurs l'égérie de la campagne mondiale orchestrée autour du nouveau Koleos.