Constructeurs

Publicité : le match de tous les superlatifs

Publié le 1 février 2013

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Superbowl, super-audience, mais aussi super-tarifs. Qu'importe, les constructeurs, comme chaque année, ne se passent pas de cette surexposition, à coups de spots soignés, décalés et marquants. La compétition se joue aussi là, bien en amont des volumes de ventes.

3,7 millions. C'est le prix moyen, en dollars, des trente secondes de pub lors de la diffusion du Superbowl cette année. Steve Cannon, P-dg de Mercedes-Benz USA, a d'ailleurs reconnu sur le plateau de Starting Point, émission de CNN, qu'il s'agissait d'un engagement à huit chiffres, incluant cependant le casting (Willem Dafoe, Kate Upton, Usher) ainsi que les Rolling Stones en fond sonore.

Pour mettre en avant le nouveau CLA – dans ce qui n'est que le deuxième spot de la marque lors d'un Superbowl –, le constructeur n'a pas hésité à mettre la main à la poche. "C'est l'occasion de présenter Mercedes-Benz à un public très large, des gens qui n'avaient peut-être pas considéré acheter chez nous", a poursuivi le P-dg.

En effet, la finale annuelle de la ligue de football américain est connue pour battre des records d'audience. Selon l'institut Nielsen, la retransmission du match début 2012 a réuni 111,3 millions de téléspectateurs, avec un pic à 117,7 millions. Le constructeur de Stuttgart s'offre également un petit clin d'œil, puisque la finale a lieu dans le Mercedes-Benz Superdome à la Nouvelle-Orléans.

L'agitation autour de ces spots très attendus a commencé bien avant le jour du Superbowl. Mis en ligne via les chaînes Youtube des constructeurs, ils cumulent déjà plusieurs millions de clics. Les rivalités se sont affichées sur les réseaux sociaux. Volkswagen exhorte par exemple les utilisateurs de Twitter à se décider : "Choisissez votre équipe : Team VW ou Team Hyundai", publie-t-elle sur son compte. Reste une question : le vainqueur s'établit-il en téléspectateurs ou en automobilistes ?

Ci-dessous, quelques spots diffusés cette année :

Mercedes-Benz