Le secteur auto en sauveur du marché publicitaire

A en croire les résultats du bilan publicitaire annuel réalisé par Kantar Media, les acteurs de l'automobile ont permis au marché publicitaire 2012 de limiter les dégâts (stable en valeur, à +0,9%). Avec une part de marché de 10,6% des investissements plurimédia, en hausse de 5% sur un an, le secteur automobile et transport est en effet le deuxième plus important.

Un coup d'œil au Top 10 des annonceurs plurimédia, tous secteurs confondus, permet de confirmer la tendance. Renault conserve sa première place, avec un investissement brut de 382,2 millions d'euros en 2012, soit une augmentation de 4,6% sur un an. Suit Peugeot, nouveau deuxième, à hauteur de 353,3 millions d'euros bruts (+12,5%).

Citroën conclut la présence des constructeurs dans le Top 10. La marque aux chevrons truste la cinquième place, en progression également. Un rang obtenu grâce à des investissements en hausse de 6%, à 290,8 millions d'euros bruts.