Hyundai puissance 8

Récemment, Allan Rushforth, vice-président et COO de Hyundai Motor Europe, nous confiait à demi-mots les ambitions de sa marque pour le marché hexagonal. Aujourd'hui, la filiale française s'organise et laisse filtrer quelques éléments du futur qu'elle entend se construire. "En Europe, notre volonté est d’atteindre un volume de 500 000 VN en 2013, c’est-à-dire nous approprier 3,5 % de pénétration. La vision un peu plus lointaine est de continuer de grandir, d’atteindre 5 % du marché européen et d’y intégrer le Top 5 des acteurs en 2015. En France, nous représentons 1 % du marché. Cela vous donne une idée du travail qui reste à y accomplir", nous confiait-il, en effet.

50 000 VN dès 2014

"En France, notre vision est d'atteindre 50 000 VN d'ici 2014, de viser 3 % de marché, puis d'atteindre le Top 5 du marché à moyen-long terme", confie Patrick Gourvennec, directeur général de la marque en France. "En 2012, nous ferons peut-être 33 000 ou 34 000 VN, mais ce n'est pas le plus important. Nous voulons, avant tout, investir et consolider tous les secteurs afin de tendre vers cet objectif", poursuit-il.

Une ambition qui passe par le plan produits, bien sûr, mais également par d'autres piliers. Comme le développement réseau, une offensive sur le marché des entreprises ou encore la communication.

Un budget communication multiplié par 8

"Nous devons adapter le réseau à la croissance. En termes d'image, de maillage et de qualité", explique par exemple Patrick Gourvennec. Selon lui, l'an dernier, la marque a, en effet,  "perdu" 12 000 VN sur les secteurs non couverts. Le constructeur coréen va donc clairement entrer dans une phase de densification de son réseau. "Nous avons aujourd'hui 160 contrats pour 136 investisseurs. Notre objectif est de compter rapidement 190 contrats pour 160 partenaires", détaille-t-il.

Côté communication, les lignes vont également sensiblement bouger. En 2011, dans les medias, Hyundai s'est adjugé 1 % de parts de voix. Ce qui correspond à sa part de marché française. L'objectif de la marque est de grimper rapidement entre 4 et 4,5 % de parts de voix pour s'adjuger 3 % de pénétration nationale. Pour cela, Hyundai va multiplier son budget marketing et communication par 8 dès 2012.

Le premier président de la toute fraîche filiale, Deok-Jeong IM et ses équipes sont à pied d'oeuvre. Les effectifs devraient d'ailleurs passer de 80 à 120 personnes très rapidement. En attendant un déménagement qui ne fait plus aucun doute.