Ford s'associe à Yahoo

Le lancement de la Focus Electric est programmé en mai aux Etats-Unis, le constructeur voulant cibler la génération Y autour de ce modèle. La marque s'est donc associée avec Yahoo pour réaliser une web-série de télé-réalité intitulée "Plugged In". Chaque épisode mettra en compétition plusieurs équipes dans douze grandes villes, avant la grande finale de Los Angeles et la remise d'une Focus électrique aux lauréats. Ce dispositif est renforcé par une page Flickr dédiée.

Depuis quelques semaines, Ford a lancé sur NBC une autre campagne de télé-réalité, Escape Routes. Avec le SUV Ford Escape en vedette, des équipes composées essentiellement de jeunes rivalisent pour gagner de l'argent.

Pour Matt VanDyke, directeur marketing et communication de Ford Etats-Unis, "cette campagne en ligne ciblée reconnaît le pouvoir et la portée du Web, alors que le groupe donne de plus en plus de place au digital dans sa stratégie".