Audi dépasse ses objectifs

"Nous avons franchi une étape importante pour Audi l'année dernière : nous avons atteint notre objectif stratégique de 1,5 million de livraisons deux ans avant l'année prévue, et nous l'avons même dépassé", a déclaré Rupert Stadler, le patron de la marque aux anneaux, dans un communiqué. En effet, en 2013, Audi a livré 1575000 unités, soit une croissance de 8,3% par rapport à 2012.

Une croissance saine et bien répartie pour Luca De Meo, responsable des ventes et du marketing du constructeur, qui souligne qu'Audi "a enregistré de nouveaux records sur plus de 40 marchés." Comprenez, en creux, que la Chine n'est pas seule à tirer la marque même si les ventes ont encore progressé de 21,2% dans ce pays avec 491989 véhicules livrés.

La nouvelle génération d'A3 a largement participé à ces bons résultats avec plus de 202300 unités dans le monde, soit une croissance de 18,6%. Et ce n'est sans doute pas fini, puisque la dernière silhouette lancée au printemps 2013 en Europe, la berline, sera à son tour disponible en Chine et aux Etats-Unis au printemps 2014.

Parmi les autres satisfactions produits, Audi pointe sa gamme de SUV. Les Q3, Q5 et Q7 ont totalisé 438400 ventes, soit une progression de 23,8%. La famille Q représente maintenant 27,8% des ventes totales et cette part va encore grandir à l'avenir puisque les Q1, Q4 et autres Q9 devraient venir compléter cette famille à succès dans les années à venir.

L'objectif 2015 étant donc atteint et dépassé dès 2013, Audi regarde maintenant vers 2020, date à laquelle la marque veut être le leader de l'univers Premium. En chiffres, cela pourrait se traduire par deux millions de ventes. Pour cela, la marque a annoncé il y a quelques semaines un vaste plan d'investissement de 22 milliards d'ici à 2018 afin de développer sa gamme, mais aussi ses moyens de production.

Rappelons qu'Audi a déjà investi sur son site de Györ, en Hongrie, mais a également inauguré en 2013 une nouvelle usine en Chine et annoncé une nouvelle implantation au Mexique. La marque a donc les moyens de ses ambitions. Mais ses meilleures ennemies, BMW et Mercedes, n'ont pas dit leur dernier mot. En effet, Mercedes vient d'annoncer des ventes mondiales en hausse de 10,7%, à 1,46 million. Cette lutte pour le leadership va être intéressante. A suivre.