Izmocars élargit son offre de services au marketing digital

Après s’est implanté en France sur le marché de la distribution automobile, par le biais de la réalisation de sites internet et de bases de données photos de véhicules, Izmocars France a décidé de déployer une offre de marketing digitale, au travers de la marque IzmoAgency, toujours à destination de la distribution. Une diversification naturelle qui répond à une problématique de la clientèle de la société de services : faut-il gérer en interne son marketing digital ou faire appel à un prestataire ?

Si des exemples d’internalisation existent, il n’est pas évident de trouver une équation économique à la création d’un service marketing dédié. "Il faut être clair", précise David Descottes, directeur général d’Izmocars France. "Afin de gérer correctement et efficacement une offre marketing digital, un distributeur doit s’entourer d’un spécialiste du SEO, de l’acquisition, un community manager et sans doute un chef de projet. L’ensemble génère un coût salarial élevé de l’ordre de 300 000 euros par an. Peu de groupes peuvent aujourd’hui faire l’investissement." Ramené au coût du lead, l'offre d'Izmocars atteint un budget compris entre 2 000 et 3 000 euros par mois. 

"Pour beaucoup de distributeurs, le digital reste assez anxiogène et va devenir de plus en plus complexe à gérer", poursuit David Descottes. Or, le cœur du business de la distribution repose bien sur la construction d’offres pour aller chercher le client.

De plus les besoins du secteur sont croissants, le dirigeant estime que dans les années à venir entre 30 et 60 millions d'euros seront dépensés dans l'acquisition de leads, soit le tiers environ du budget marketing total.