Castrol change de logo

Au fil des ans, depuis la création de la société par Charles Wakefield en 1899, le logo de la désormais célèbre marque britannique de lubrifiants n'a cessé d'évoluer, avec au bas mot une dizaine de variantes.

L'heure était venue de le renouveler par le biais d'un design plus moderne et plus dynamique. Tout en conservant les emblématiques couleurs rouge, verte et blanche de la marque. Le résultat, en fait, d'une étroite collaboration avec l'agence de branding et de design Landor & Fitch.

"Notre identité de marque actualisée reflète notre engagement à investir dans l'avenir et à créer de nouvelles opportunités de croissance et de succès", souligne Nicola Buck, directeur du marketing de Castrol. Ainsi, la nouvelle identité de marque de Castrol sera déployée par étapes dans toutes les opérations européennes, cette année et en 2024. Elle sera visible sur tous les emballages des produits, les programmes de partenariat de service, les installations, le marketing en ligne et hors ligne, sans oublier les actifs de sponsoring mondial.

Mieux refléter le positionnement sur le marché

Plus qu'un simple changement esthétique, cette opération doit aider le fabricant mondial de lubrifiants "à mieux refléter son positionnement unique sur le marché" en perpétuelle évolution du fait des besoins des clients.

"Je suis convaincue que l'actualisation d'une marque mondialement reconnue ne consiste pas uniquement à modifier son apparence ou son message, confirme Michelle Jou, PDG de Castrol. Il s'agit de revitaliser son caractère et sa pertinence dans le monde d'aujourd'hui. Nous devons rester à l'écoute de nos clients, comprendre l'évolution de leurs besoins et de leurs aspirations, et nous appuyer sur nos compétences fondamentales pour être une marque qui les inspire".

Dans cette optique, Castrol dispose déjà, comme on le sait, de Castrol ON, une gamme de fluides avancés pour véhicules électriques. En outre, la marque a annoncé son intention d'investir environ 60 millions de dollars dans un nouveau centre d'essai de pointe pour batteries de VE et un nouveau laboratoire analytique au Royaume-Uni.

La nouvelle identité de la marque comprend également une identité sonore. Celle-ci a été conçue pour mettre en valeur l'aspect visuel modernisé, avec une musique et une conception sonore qui suscitent des sensations d'accélération, de mouvement vers l'avant et de mouvement dynamique.