"Soyez où je suis" : c’est à partir de de cette demande de plus en plus formulée par ses clients que Porsche s’est penché sur un format de showroom complémentaire à celui de ses concessions classiques, celui des pop-up. Leurs caractéristiques : être éphémères, plaçables et déplaçables à l’envi dans les lieux de passage très fréquentés mais surtout proposer un contenu adapté à la clientèle visée. En somme, selon l'Allemand, "proposer une offre de produits qui s'adresse spécifiquement à un type de clients et non l’inverse."
Le concept de base de ces pop-up baptisés Porsche Now est fourni par la marque et réalisé de concert avec ses succursales et ses concessionnaires, selon les marchés sur lesquels ils opèrent. Chaque partenaire peut choisir le thème de son showroom. Avec un objectif, garantir la plus grande pertinence possible pour la clientèle locale ciblée. Ces pop-up store partagent tout de même quelques éléments de base, à savoir, un salon de configuration permettant de sélectionner des matériaux et des couleurs dans le cadre de la configuration du véhicule. Les outils numériques tels que les grands écrans et les bornes interactives font également partie intégrante du concept, permettant notamment, selon la marque, de toucher une clientèle plus jeune.
