Le groupe Grim ouvre son premier Ford Store

Il y a un peu plus d’un mois (JA 1224), nous vous parlions du groupe Jallu-Berthier qui ouvrait à Saint-Ouen-l’Aumône (95) le premier Ford Store de France et lançait la dynamique, pour le réseau de l’ovale bleu, de voir commencer en son sein le déploiement d’une toute nouvelle génération de showrooms plus adaptée à la distribution automobile actuelle. Mais, sans faire offense au distributeur francilien qui a transformé une  concession Ford existante en Ford Store, c’est bel et bien au groupe Grim dirigé par Marc Grégoire que revient la primeur d’inaugurer le premier écrin entièrement construit sur les bases édictées par le constructeur américain.

Moderne, aux normes, très visuel et réinventant les concessions existantes de la marque, le Ford Store de Montpellier dispose d’un showroom accueillant quatorze modèles répartis à travers les espaces thématiques pour SUV, la Max Family, les nouveautés, mais aussi (et surtout) Mustang et Vignale. Sans oublier certaines zones de relaxation et de découverte. Outre la gamme VP, le Ford Store fait aussi la part belle à la gamme VU, autre pilier de la marque, puisque le site est aussi Transit Center et permet aux clients professionnels de disposer de l’intégralité de la gamme VUL comme de ses services.

La concession fait en outre honneur à la digitalisation avec mur d’images, table numérique et corner de configuration des véhicules avec bornes vidéo et autres tablettes. "Nous sommes très fiers d’avoir implanté ce concept à Montpellier. L’idée était de transposer physiquement l’évolution de la marque et de ses produits. Notre concession est à la pointe en termes de technologie utile et propose un vrai agrément à ses clients", a notamment expliqué Marc Grégoire, président du groupe Grim.

Ce Ford Store montpelliérain jouxte la concession BMW/Mini déjà majestueuse de l’opérateur languedocien, qui s’est approprié le terrain pour y établir le site Ford. Après douze mois de travaux, celui-ci s’étend sur 2720m² dont 830m² d'atelier, sachant que les ateliers de carrosserie et le centre logistique de pièces sont installés sur un site voisin de 1800m² supplémentaires (à Saint-Jean-de-Védas, NDLR). Le groupe Grim a injecté 5,4 millions d’euros pour ce Ford Store, dont 120000€ pour le matériel,  sur un total de 11,5 millions d’euros tenant compte de l’acquisition du foncier commun avec la concession BMW/Mini voisine.

Une fois sa vitesse de croisière atteinte, Marc Grégoire estime le potentiel de son nouvel écrin à 1200 VN Ford par an sur l’agglomération montpelliéraine, "un volume permettant à Ford de maintenir sa place de deuxième marque importée en local, comme en France, pour l’instant…", promet-il. A Montpellier, le groupe Grim est pour la marque une place forte où l’opérateur écoule 50% de son volume Ford global (2300 VN en 2014 sur huit sites au total). Outre dans cette localité, le groupe Grim est également présent dans la Drôme (26) où il a lancé à Valence le processus de transformer également sa concession existante en Ford Store.

Dès 2016, quinze à seize Ford Store devraient voir le jour dans le réseau Ford (276 concessions, 88 investisseurs et 362 agents) alors que vingt et un distributeurs ont déjà répondu positivement à cette initiative. Au total, cinquante Ford Store devraient voir le jour dans l’Hexagone.

Quant au groupe Grim, il distribue également, en plus de la marque américaine, les marques BMW/Mini, Jaguar et Land Rover pour un total de 3600 VN et autant de VO, un CA de 124 millions d’euros et une rentabilité de 1% en 2014.