VW rugit sur la Croisette

Volkswagen, star de la pub automobile. C'est effectivement une habitude tant la marque reçoit de récompenses en la matière. En effet, elle avait décroché 23 prix en 2012 et 34 en 2011. Cette année, elle a reçu vingt Lions lors du dernier Festival de la Publicité Créative de Cannes, où étaient présentés 35700 créations venant de 92 pays.

Parmi ces vingt distinctions, deux sont du plus beau métal. C'est notamment grâce à son programme participatif  "The People's Car Project" lancé en Chine que Volkswagen s'est attiré les faveurs du jury. Une campagne où 30 millions de personnes ont participé en déposant pas moins de 260000 idées sur leur voiture idéale pour l'avenir.

Le second Lion d'or a quant à lui été attribué à la campagne papier brésilienne pour Volkswagen pièces d'origine. L'Allemand a usé d'une bonne dose d'humour et d'un slogan accrocheur "Ne vous fiez pas à quelque chose juste parce qu'il s'adapte", sous-entendant l'importance d'utiliser des pièces d'origine.

Le jury a également été séduit par la campagne sud-africaine baptisée "Please don't text and drive" et l'a récompensée d'un Lion d'argent. Idem pour la campagne allemande vantant le Side Assist, le système d'alerte de franchissement de ligne.

Mais même si les récompenses ont été nombreuses, Volkswagen n'a toutefois pas décroché le titre de publicitaire de l'année comme en 2009. De quoi remotiver les troupes pour les prochaines campagnes.

Anthony Schwing