Volkswagen donne un souffle fashionista à sa "Cox"

Fashion victimes, accrochez vos ceintures car, depuis le début du mois de mai, Volkswagen déploie une campagne publicitaire multicanal pour donner un nouvel élan à la Coccinelle.

Reprenant les codes de la mode, l'agence DDB supervise donc le lancement d'une "Collection Coccinelle 2014" qui exploite toutes les tendances du moment : vintage, mode, sport et art. Derrière le slogan "La Cox comme vous ne l'avez jamais vue", on trouve donc quatre lignes distinctes : "Coccinelle Série Origin", "Coccinelle Série Couture", "Coccinelle Série GT" et "Coccinelle Série Art".

Pour bien se positionner face à la concurrence de Mini et de la Fiat 500, Volkswagen met donc aussi fortement l'accent sur les vastes possibilités de personnalisation de ces séries limitées, avec des chartes graphiques variées (Marinière, Zèbre, Rainbow, Remember, Coccinelle, Cox Pop, Cox Fan ou encore Flower Power).