Subaru France se prépare au marketing direct

Tout n'est pas encore finalisé, mais à la rentrée de septembre, Subaru sera en mesure de proposer un service supplémentaire à son réseau de distribution. "Nous sommes sur le point de lancer un outil de marketing direct", a révélé Hervé Collignon, le directeur de Subaru France, lors d'un entretien accordé au Journal de l'Automobile ce 2 juillet.

Subaru a retenu les compétences de la société DPS & Co pour réaliser ce projet destiné à structurer les méthodes de communication. Moyennant un abonnement dont le montant reste à définir, les concessionnaires auront accès à un catalogue de supports publicitaires partiellement personnalisables. Subaru et son partenaire prendront en charge les détails logistiques, dont l'impression et le routage, explique Hervé Collignon.

A la rentrée toujours, Subaru dévoilera un programme de parrainage. Avec le concours du réseau, il visera à récompenser les ambassadeurs de la marque et à accueillir les nouveaux clients avec des conditions privilégiées. "Les parrains recevront un bon d'achat d'une valeur conséquente à faire valoir sur des accessoires. Quant aux filleuls, ils bénéficieront d'une prestation de service offerte", confie Hervé Collignon.