Renault s'associe à Publicis pour des contenus éditoriaux

Renault et le groupe de communication Publicis ont annoncé le 16 mai 2019, durant le salon Vivatech Paris, un partenariat pour développer une plateforme de contenus éditoriaux destinés à l'automobile. Le concept, en partie dévoilé lors du dernier Mondial de Paris, est baptisé AEX (Augmented Editorial Experience).

L'idée est de fournir "des contenus médias de haute qualité" aux passagers des véhicules autonomes de demain qui seront libérés des contraintes de la conduite et de "rendre ce temps libre aussi utile que possible", a expliqué le directeur général de Renault, Thierry Bolloré, en annonçant ce partenariat.

"La démocratisation des grandes évolutions sociétales est dans l’ADN de Renault. AEX en est une nouvelle illustration pour permettre l’accès au savoir et à l’information via l’usage de la technologie, afin de faire de chaque trajet une expérience enrichissante" a expliqué Thierry Bolloré dans un communiqué. "En créant la première plateforme mondiale dans les contenus en situation de mobilité pour nos clients, nous ouvrons la voie à une nouvelle ère d’expériences embarquées, qui représente une accélération stratégique majeure et créatrice de valeur à long terme pour le Groupe. Après la prise de participation dans le groupe Challenges, l’accord avec Publicis Groupe et Relaxnews constitue un facteur structurant de notre vision innovante de la mobilité du futur, dont je me réjouis sincèrement."

Rappelons effectivement que fin 2017, Renault avait pris une participation de 40 % dans le groupe de presse Challenges pour tester la création de contenus adaptés aux utilisateurs de voitures connectées. Il s'agit désormais de "concrétiser cette nouvelle expérience", a expliqué le directeur général de Renault. A ses côtés, le président du conseil de surveillance de Publicis, Maurice Lévy, a souligné que ce projet portait notamment sur de la technologie, un domaine dans lequel le groupe de communication investit de plus en plus.

"L'ambition est de proposer aux utilisateurs une expérience immersive et enrichie par des contenus éditorialisés et personnalisés, dont la valeur apportera un véritable levier de différenciation dans le choix d'achat et d'usage d'un véhicule", ont expliqué les deux groupes dans un communiqué.

Dans le cadre de cet accord stratégique, Relaxnews (filiale de Publicis depuis mai 2015) doit apporter "son expertise stratégique, éditoriale et technologique d'agence de presse", est-il précisé. Publicis Sapient sera chargé d'accompagner techniquement le déploiement de la plate-forme. (avec AFP).