Problème vert pour le Cas d’école Ford

...en matière de mobilité durable en France ?" Telle est la question posée cette année aux centaines de participants que le concours devrait une nouvelle fois attirer cette année. Depuis 1996, "Cas d'école Ford" a, en effet, vu défilé pas moins de 13 000 étudiants, dont 1 300 pour la dernière édition. Cette année, Ford n'en attend donc pas moins. Le thème est en effet des plus porteurs, notamment pour la marque. Après "L'étude Ka", "Le désir d'achat" ou "La sécurité", Ford, qui se pose en pionnier de la technologie Flex-fuel en Europe et dans le monde, propose donc aux participants de réfléchir sur un thème dont le constructeur use aujourd'hui de lui-même. Le but ? "Rechercher, analyser, décider puis imaginer", explique Jean-Luc Gérard. Quoi donc ? La façon dont Ford peut se prévaloir de sa position d'avant-garde en la matière pour faire la différence au moment de l'achat.

"Faire du volume… pas de la communication"

Quelle est donc la stratégie de développement que la marque doit observer pour sa gamme ? "Notre but est de faire du volume avec nos véhicules Flex-fuel, pas de la communication", précise Jean-Luc Gérard. L'occasion, donc, de glaner quelques axes de travail originaux. 20 500 euros de prix seront cette année répartis entre les six finalistes. Grand oral et remise de prix prévus en mai prochain.

David Paques