La up! tous azimuts !

On ne voit qu'elle ! Volkswagen a vraiment déployé l'artillerie lourde pour accompagner le lancement de sa petite up!, au point qu'un représentant d'une grande marque généraliste française reconnaissait récemment : "Actuellement, comment un acheteur potentiel de petite citadine ne choisirait pas la up!... Il va nous falloir réagir".

Au-delà des supports de communication classiques qu'elle envahit avec brio et humour, la up! mène aussi une vaste offensive digitale. Campagne digitale, marketing direct et communication locale ont ainsi été confiés à l'agence Ebb & Flow par Volkswagen.

Un mini site dédié au modèle a notamment été mis en oeuvre, en suivant les recettes en vogue du mode expérienciel. L'internaute navigue ainsi dans un univers 3D en déplaçant la up! pour mieux découvrir toutes ses caractéristiques. Le mini site est relayé par une campagne display colonisant les grands carrefour d'audience du net, en reprenant le recours à la 3D. Par ailleurs, Ebb & Flow a développé une application iPhone et iPad et un site smartphone.

Enfin, Ebb & Flow pilote une vaste campagne de marketing direct auprès des clients Volkswagen et bien entendu des prospects. Un mailing très grand format, en décalage avec la taille de la voiture, a été réalisé. Une plaquette en 3D accompagne aussi le poster. Dans l'hexagone, le mailing a d'ores et déjà été envoyé à plus de 150 000 adresses.