Changement de slogan pour Chevrolet !

En vigueur depuis 2010, le slogan "Chevy Runs Deep" n'aura pas vraiment fait long feu... Il faut dire qu'il n'a fait l'unanimité ni auprès des experts ni auprès du grand public.

A partir de la fin du premier trimestre, aux Etats-Unis dans un premier temps, Chevrolet arborera donc le slogan "Find New Roads", que l'on peut traduire par "Trouver de nouvelles voies", même si la lexie anglaise "road" (littéralement "route") permet de bien marquer l'ancrage dans le champ de l'automobile et de la mobilité.

Avec ce nouveau slogan, Chevrolet cherche un positionnement plus global et dense, en interne comme pour ses campagnes. "Cela va nous permettre d'unir l'ensemble des salariés du groupe autour d'un message plus consistant et ce slogan présente aussi l'intérêt de pouvoir être adressé à l'ensemble des marchés", explique ainsi Alan Batey, responsable marketing chez GM, avant d'ajouter : "Ce slogan fait sens sur les marchés matures, notamment les Etats-Unis, mais aussi sur les marchés émergents, comme l'Inde ou la Russie où le potentiel de croissance est le plus important."

Le slogan "Find New Roads" devrait être étrenné à la fin du premier trimestre dans des campagnes américaines. En revanche, il n'apparaîtra pas au cours du mythique Super Bowl, la direction de la marque ayant confirmé que cet investissement était jugé trop coûteux.

(Avec Detroit News)