BMW retoque sa comm'

Depuis une semaine, BMW France déploie une nouvelle stratégie de communication, par le biais d'une campagne qui se déclinera en quatre annonces presse et deux spots de trente secondes. 

Les équipes de Baudouin Denis, directeur marketing de la marque, ont travaillé avec l'agence JWT Paris pour replacer l'innovation technologique au centre du message, tout en conservant le socle de la joie et du plaisir de conduite. Quatre technologies sont ainsi mises en valeur : caméra infrarouge, affichage tête haute couleur, service de conciergerie et pleins phares permanents. 

La signature de la campagne se décline comme suit : "Que reste-t-il à l'impossible ?". En outre, BMW profite de cette campagne pour modifier sa signature sonore. Ainsi, le double gong qui ponctuait toute les campagnes depuis déjà quatorze ans laisse la place à une identité sonore plus mélodique.