Marché 2004 : Hertz reste leader et Europcar devance Avis

...% en 2004, à 7,156 millions de locations. Toutefois, les durées de location ne cessent de s'allonger depuis 2001 pour atteindre 5,4 jours en moyenne (contre 5 jours en 2003). Au total, c'est ainsi 38,6 millions de journées de location qui ont été achetées en 2004 (+ 1,7 %). En ce qui concerne spécifiquement la location en France, l'activité est en baisse pour la seconde année consécutive : - 4,4 % en 2003 et - 5,2 % en 2004, à 6,116 millions de location. Ce recul est à mettre sur le compte de la location à titre professionnel (- 9,5 %) en 2004. La location avec abandon ("one way") progresse légèrement (+ 0,6 point) pour représenter 13,7 % du total. La location suite à une immobilisation (panne, accident) progresse également (+ 0,3 point) à 15,9 % du total. Dans le même temps, le segment VP continue de marquer le pas : il ne représente plus que 74,1 % des locations, contre 76,6 % en 2003 et 78,7 % en 2002. C'est davantage chez les professionnels (- 274 000 locations) que chez les particuliers (- 89 000 locations) que le recul s'est fait sentir. Chez les deux types de clientèle, la location d'un à deux jours est en baisse tandis que les locations de plus de 16 jours progressent. Du coup, les locations professionnelles et personnelles durent, en moyenne, plus longtemps, à respectivement 4,3 jours (+ 0,6 jour) et 7,7 jours (+ 1,5 jour).

La location de VU toujours en forme

Le VU progresse en part de marché, mais également en valeur absolue, avec 75 000 locations de plus qu'en 2003. Ce segment de marché avait déjà affiché une progression similaire en 2003. Elle n'est le fait que des locataires particuliers : ils ont réalisé 80 000 locations de VU de plus qu'en 2003, tandis que les professionnels ont réduit les leurs. Cette montée en puissance des particuliers se traduit par une progression des locations le week-end (+ 2,3 points, à 23 % du marché total VP et VU). La durée de location moyenne s'avère en revanche beaucoup plus courte que celle d'un VP : 2,1 jours. Ce segment de marché est particulièrement soutenu par les "petits" intervenants (autre que les 7 leaders). Ils réalisent en effet 39,3 % des locations (+ 5,2 points par rapport à 2003) alors qu'ils n'occupent que 8,8 % du segment de la location des VP à professionnels. Ada, leader sur ce segment de la location de VU à particuliers, avec 19,3 % (- 5,5 points) de parts de marché, s'est fait grignoter par ces petits acteurs et par Rent a Car qui gagne 3,4 points, à 8,2 % de ce segment.

Xavier Champagne

(*) Location courte durée réalisée par des Français en France et à l'étranger.

Voir aussi :

• Hertz
• Europcar