Le Crédit Agricole part à la conquête des automobilistes

"Roulez plus vert, payez moins cher". Les Français ne pourront pas échapper à ce message publicitaire dans les prochaines semaines. En effet, le plan média de la nouvelle campagne de communication du bancassureur prévoit à la fois un affichage en agences, la diffusion de spots publicitaires à la télévision et l'achat d'espaces sur Internet. Un site proposant de nombreux conseils destinés notamment à réaliser des économies de carburant a même été créé à l'adresse www.roulezplusvertpayezmoinscher.com. "Notre campagne s'articule autour d'une offre particulièrement attractive", souligne Patrick Duplan, le directeur général de Pacifica. Elle consiste à octroyer une réduction sur la garantie responsabilité civile aux nouveaux souscripteurs de contrats s'ils sont propriétaires d'un véhicule neuf ou mis en marché depuis le 1er décembre 2007 et émettant moins de 130 grammes de CO2/km, cette offre étant valable jusqu'au 31 décembre 2008. "La réduction peut aller jusqu'à 15 %", poursuit Patrick Duplan, tout contrat incluant d'office une protection corporelle du conducteur, une assistance 0 km et la franchise offerte lors du premier accident survenant après trois ans d'assurance sans sinistres.

Une part de marché de 10 à 12 %

Avec cette campagne, par ailleurs animée avec un jeu concours permettant de gagner 100 GPS et 39 Citroën C2 (soit un véhicule par Caisse régionale), Pacifica espère engranger 400 000 nouveaux contrats pour l'ensemble de l'assurance dommages (100 000 avec l'assurance auto uniquement). "Nos Caisses régionales totalisent 8 000 points de vente et 24 000 vendeurs détenteurs de la carte assurance, précise Jean-Paul Schwartz, le directeur commercial de Pacifica. Notre part de marché dans l'assurance auto est aujourd'hui de 4,2 % en France." La filiale de la banque verte ne compte toutefois pas s'arrêter là : elle table à terme sur une part de marché de 10 à 12 %. Bref, elle souhaite s'imposer face aux géants Axa, Macif et autres Covéa, un objectif d'autant plus réaliste que Pacifica dispose de plus d'un atout. "Aujourd'hui, un crédit auto sur cinq accordé par notre "groupe" est accompagné par une assurance auto, conclut Patrick Duplan, 330 000 prêts autos environ ayant été accordés l'an dernier par le Crédit Agricole. Nous visons toutefois à terme sur un taux d'adossement de 30 %." En attendant, la compagnie d'assurance va prochainement tester le système dit du "Pay As You Drive".

Photo : Patrick Duplan, directeur général de Pacifica.