Heycar France veut intensifier ses opérations de déstockage

Les Heycar Days reviendront. La direction de Heycar France en fait la promesse par la voie de Mathias Hioco, le président. À l'heure de tirer le bilan de la seconde édition de cette opération de déstockage de voitures d'occasion de concessionnaires, il explique vouloir instaurer une cadence trimestrielle.

"Ouvrir des périodes promotionnelles de quinze jours une fois par trimestre présente un intérêt, soutient Mathias Hioco. Ces opérations menées conjointement avec les concessionnaires viennent en complément des Journées portes ouvertes. Cependant, souligne-t-il, cela demande un équilibre". Il ne s'agit pas de verser dans la surabondance de campagnes.

Les indicateurs encouragent Heycar France à avancer dans cette direction. Lors de la récente opération (du 18 septembre au 2 octobre), les seules voitures remisées ont engendré un triplement du trafic sur la plateforme de diffusion des voitures d'occasion de concessionnaires. Les représentants de l'infomédiaire disent avoir aussi démultiplié les transmissions de leads avec ces occasions spécifiques. "En moyenne, sur les deux premières éditions, nous avons quadruplé les chiffres", partage Thibault Delebarre, directeur marketing.

Déclenchement à 1 000 euros

Avant la fin de l'année en cours se tiendra certainement une autre campagne Heycar Days. Il faudra convaincre au moins une quarantaine de groupes de distribution pour donner plus d'ampleur au dispositif. "Malgré l'envie, certains sont bloqués par des problématiques d'agenda. Ils auront plus de facilité à planifier ces opérations en 2025", assure le directeur marketing.

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Les concessionnaires sont les seuls à décider des véhicules à sélectionner. Ils indiquent ensuite le montant de la remise accordée exclusivement sur la plateforme. Le premier bilan révèle que les opérations Heycar Days servent à trouver des acheteurs pour des voitures accumulant trop de jours de stockage. Au minimum, les distributeurs doivent "casser" le prix de 500 euros. "Mais nous voyons, indique Thibault Delebarre, que les internautes se manifestent davantage à partir de 1 000 euros de remise".