Pioneer accentue la com'

Inédits. Les efforts marketing que déploie actuellement Pioneer le sont tout simplement. Et Sébastien Rosnet, le responsable marketing de Pioneer France, n'a de cesse de le répéter, alors que la marque déploie actuellement un lourd dispositif dans les points de vente, soutenu par un plan média, à l'occasion de l'enrichissement de la gamme Mixtrax.  

"Mixtrax est notre produit différenciant, il nous a permis de maintenir un prix de vente plus élevé", se félicite le responsable. En France, le prix moyen des autoradios est de 82€ en sortie de caisse, selon les chiffres GfK. Le produit de Pioneer se monnaie 100€ en moyenne. "Nous avons deux autoradios Mixtrax à 150€ dans le Top 20 des ventes", précise Sébastien Rosnet.

L'affichage tête haute arrive

Cela a donc justifié les investissements. En 2012, le budget consacré à l'autoradio représentait 16% du budget marketing de Pioneer, le déploiement de la campagne Mixtrax 2013 représente, à elle seule, plus de 34% du budget marketing. Pourtant, le marché hexagonal de l'autoradio recule : l'étude GFK fait état d'un chiffre d'affaires de 57 millions d'euros en 2012, contre 67 millions d'euros en 2011 et 73 millions d'euros en 2010.

Au dernier Mondial de Paris, Pioneer présentait un module d'affichage tête haute qui sera disponible en post-équipement. Il semblerait que ce nouveau produit soit fin prêt. En provenance du marché japonais, plus en avance, il sera présenté de manière officielle "très prochainement", confirme Sébastien Rosnet. Au cours de l'été, gageons-le.