Le véhicule du mois : la Ford Focus

Commercialisée dans 140 marchés et fabriquée dans 8 usines, pour une capacité de 1,5 million de véhicules par an, la Focus a séduit plus de 12 millions de clients à travers le monde depuis son introduction en 1988, dont 6,9 millions sur le Vieux Continent.

En 2013, les ventes globales de la berline compacte ont représenté un volume de 1097618 unités, soit une croissance de 8,1% par rapport à 2012. Avec 317110 immatriculations enregistrées en 2013, l'Europe a représenté 29% des ventes globales de Focus.

En revanche, sur le marché français, le modèle a perdu de sa superbe depuis plusieurs années. De 36941 immatriculations en 2009, la Ford Focus ne représentait plus que 8660 unités en 2013, soit une chute de 36,9% par rapport à 2012, dont 7198 en version Berline et 1459 en version Break. Au cumul des dix premiers mois, un total de 7259 Focus a été immatriculé dans l'Hexagone, soit un léger repli de 2,8% par rapport à la même période de l'an passé.

14000 unités à particuliers

Par canal, depuis janvier, les particuliers ont représenté 4226 unités (58,2% du mix), devançant les ventes à loueurs courte durée (961 unités, à 13,2%) et celles à loueurs hors courte durée (849 unités, à 11,7%).

Aujourd'hui, la berline compacte est le troisième modèle le plus vendu de la gamme Ford, derrière la Fiesta et le C-Max.

Le lancement de la nouvelle génération de Focus ce mois-ci devrait permettre au modèle de conclure l'exercice 2014 dans une bonne dynamique. Sur une année pleine, le constructeur américain vise une part de segment de 6% sur la cible des particuliers, soit un volume d'environ 14000 unités.

Repli également en occasion

Sur le marché de la seconde main, la Focus représentait 65634 immatriculations en 2011, avant de redescendre à 61530 unités l'an passé. Il s'agit du deuxième modèle de la gamme le plus vendu en occasion. De janvier à octobre 2014, 43863 Focus ont été immatriculées dans l'Hexagone, soit une baisse de 5% par rapport à la même période de l'an passé, dont 26738 en version Berline et 5858 en Break.

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L'AVIS DE... Yannick Darzel, responsable commercial VO au sein du groupe Corre (22), qui pèse un volume moyen de 50 VO par mois à particuliers

"Au sein de nos affaires de Saint-Brieuc, Lannion et Guingamp, la Focus représente un petit marché. Nous commercialisons en moyenne 5 à 6 Focus par mois en neuf, sur un volume de ventes de 70 unités, et guère davantage en occasion. Ce n'est pas le modèle de la gamme qui suscite de plus d'intérêt de la part des clients et, de fait, nous ne le poussons pas beaucoup non plus. Je n'achèterais pas dix Focus pour les exposer demain sur le parc occasion. Aujourd'hui, les Kuga, S-Max et C-Max sont les modèles qui sont les plus demandés par nos clients en occasion."