Kia déploie son 1er showroom éphémère

Depuis le 4 septembre dernier, Kia expose les 14 modèles de sa gamme sur une surface de 700 m2 au beau milieu de la galerie commerciale d’O’Parinor d’Aulnay-sous-Bois (93). Premier complexe au nord de Paris, O’Parinor fait partie des dix plus importants centres commerciaux de France. Pendant six mois, la marque jouira ainsi d’un flux quotidien de 20 000 personnes (avec des pics à 80 000 personnes en période de soldes), pour séduire et “faire connaître”, par le biais d’une initiative originale.

Un espace aux futures normes

Voilà deux ans que le groupe Pigeon expérimente le Pop Up Store dans le centre-ville de Bordeaux (33), avec une certaine réussite. Kia, a voulu pousser le concept plus loin encore. “Nous cherchions à monter ce type d’opération et voulions impliquer le réseau”, raconte Frédéric Verbitzky, directeur général de Kia France. En l’espèce, ce sont bien Laurent et Virginie Baire, distributeurs de la marque coréenne à Noisy-le-Sec (93) et Garges-lès-Gonesse (95) qui ont trouvé le local adéquat. C’est donc main dans la main que le projet s’est ficelé. “L’investissement est commun”, annoncent simplement les deux parties. L’aspect commercial revenant naturellement à l’investisseur. Pour la marque, l’opération a d’ailleurs un autre intérêt, celui de présenter son nouveau visage. Cet espace provisoire reprend, en effet, les futures normes de représentation Kia, nommées “Space identity” et qui seront progressivement déployées dans le réseau à partir de ce mois.