S'abonner
Constructeurs

Renault R5 : la recette marketing d'une icône pop pour tourner la page Ghosn

Publié le 28 février 2024

Par Nabil Bourassi
4 min de lecture
Avec une R5 totalement revisitée, Renault a réussi à rajeunir son image en misant sur la pop culture. Cette stratégie a permis à la marque de récréer de l'émotion, mais aussi de remobiliser en interne des équipes épuisées par les années de crise de la fin du règne de Carlos Ghosn. Le patron du marketing, Arnaud Belloni, nous livre la recette de ce succès.
R5
La R5 a reçu un accueil très favorable de la presse. Il est un produit marketing important pour la stratégie de reconquête de Renault. ©Renault
L’accueil triomphal de la Renault R5 au salon de Genève, devant une presse unanime, présage davantage qu’un succès commercial. Il vient couronner près de trois années d’un plan stratégique salutaire pour le constructeur automobile français. La R5 raconte aussi l’histoire d’une opération marketing de grande ampleur qui a consisté à verbaliser, autant auprès du grand public qu’en interne, ce plan de transformation baptisé Renaulution, concocté par Luca de Meo, patron du groupe. À l’époque, Renault so[...]

Cet article est réservé aux abonnés.
Pour accéder à la totalité de l'article abonnez-vous.
Abonnez-vous
Déjà abonné ? Connectez-vous
Partager :

Sur le même sujet

Laisser un commentaire

cross-circle