Renault a augmenté la pression publicitaire en 2016

Renault a consacré 465,5 millions d'euros bruts à l'achat d'espaces publicitaires en 2016, selon les estimations annuelles de Kantar Media. La marque au losange a augmenté son budget de 3% d'après le cabinet d'analyse et de veille. Une somme qui place Renault au sommet du classement, tous secteurs confondus.

Chez PSA, Peugeot, 2^e marque du classement sectoriel et 4^e au général, a révisé les investissements à la baisse de 7%, à 355,5 millions d'euros bruts. Surprenant alors que le calendrier des sorties produits était plus chargé qu'en 2015, avec notamment le 3008 qui a nécessité de grosses ressources. A l'inverse, la marque Citroën s'est illustrée en signant une année 2016 en progression de 16%, à 306,3 millions d'euros bruts, rapporte Kantar Media.

Les chiffres de Renault et Citroën sont d'autant plus remarquables que le secteur de l'automobile n'a gagné que 1% en montant d'achat d'espaces. Après un premier semestre encourageant, qui totalisait 4% de mieux qu'en 2015, les chiffres ont accusé un recul de 2%, au second semestre, alors que se déroulait le Mondial de l'Automobile, note Kantar Media. Le cabinet souligne néanmoins que la télévision résiste à l'émergence du numérique en prenant 10% par rapport à 2015.