Lexus veut une place de choix

Ce n'est sans doute pas la marque Premium la plus connue, notamment en France, mais Lexus compte aujourd'hui dans cet univers. Certes, elle est encore loin des trois Allemands, mais elle fait mieux que JLR et Volvo au niveau mondial avec plus de 523000 ventes en 2013. Une bonne santé qui se confirme en 2014 avec des ventes en hausse de 16,8% depuis janvier, avec plus de 131000 véhicules. La plus forte croissance de l'univers Premium d'ailleurs. Et la marque fait tout pour que cela dure avec notamment le lancement cet automne du NX, son SUV compact. Un nouveau modèle essentiel car il évolue sur l'un des segments les plus porteurs du moment. Ainsi, en 2013, sur les 14 millions de SUV produits dans le monde, plus de 6 millions (43%) étaient des SUV compacts.

Créée pour les Etats-Unis, Lexus y a été lancée en 1989 et le succès fut au rendez-vous. Elle a d'ailleurs longtemps été en tête des ventes Premium dans ce pays. Elle est aujourd'hui troisième sur ce marché très important avec 273847 unités (+12%) en 2013, derrière Mercedes et BMW, mais devant Audi, Cadillac, Acura ou Infiniti. Et les résultats du premier trimestre 2014 confirment cette position dans ce pays avec des ventes en augmentation de 14,7% pour atteindre 65085 unités. Ainsi, 37890 berlines (+17,7%) et 27195 SUV (+10,7%) ont été immatriculés.

Ailleurs dans le monde, les volumes sont certes moins importants qu'aux US, mais la croissance est là. Ainsi, sur ce premier trimestre 2014, la marque a progressé de 22% au Japon, de 17% en Chine et de 32,5% en Europe. De quoi améliorer les résultats de l'année 2013 sur notre continent où Lexus avait totalisé 43281 immatriculations, dont 17000 en Russie. Une zone européenne au sens large, où Alain Uyttenhoven, président de Lexus Europe, n'imagine que la croissance pour les années à venir. En effet, l'objectif est d'améliorer chaque année les ventes de 20% d'ici 2020 pour ainsi totaliser 100000 unités. En attendant, pour 2014, le président vise 50000 unités, dont 20000 en Russie et 4000 en France.

Dans l'Hexagone, en 2013, Lexus a enregistré une croissance de 21,3% avec 3070 immatriculations. Pour le premier trimestre en 2014, la tendance est encore meilleure avec +34,3% et déjà 772 VP immatriculés. La berline IS, avec 383 unités, est devenue le best-seller de la marque.

Ventes mondiales des principales marques Premium