Constructeurs

DS : l’apprentie “brand building”

Publié le 28 octobre 2014

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7 min de lecture

Après quatre années d’existence sous forme de label Premium du groupe PSA, DS doit désormais devenir une marque à part entière. Un défi passionnant, mais qui n’est pas sans embûches, surtout au regard de la santé financière du groupe. Revue d’augures avec Arnaud Ribault, qui maîtrise toutes les données de cette équation à plusieurs inconnues.

Concept DS Divine

“Il faut compter quinze ans pour construire une marque haut de gamme”, répète à l’envi Yves Bonnefont, directeur général de la marque DS. Une nouvelle marque qui doit pouvoir s’appuyer “sur deux jambes, l’Europe et la Chine”, dixit Carlos Tavares, président du directoire de PSA, même s’il se murmure aussi qu’un déploiement de la marque aux Etats-Unis est envisagé à l’horizon 2020. Si le défi es[...]

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