Citroën, nouveau partenaire des Bleus

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La marque fait aujourd'hui ses premiers pas, ou presque, dans le sponsoring sportif. Et pour une première, l'opération apparaît comme un pari de taille. Nombreux seront, en effet, les sceptiques à pointer les éventuels dégâts que pourraient provoquer les récents écarts des footballeurs français sur l'image du constructeur. Mais Citroën rassure. L'argument marketing est même opportun.

"Forts de nos valeurs de créativité, d'audace et d'exigence, nous sommes fiers aujourd'hui de participer à la nouvelle histoire des Bleus, basée sur un nouveau projet sportif autour du nouveau sélectionneur et son équipe technique", explique le constructeur, dans un communiqué. Accompagner une nouvelle ère en somme.

"L'impact est encore incroyablement positif. L'audience des retransmissions estivales en témoigne", ajoute par ailleurs Xavier Chardon, directeur du commerce France. Une collaboration d'autant plus "positive" que Citroën a eu, pour la conclure, "un pouvoir de négociation accru".

 La marque n'a pas attendu les dernières semaines du mois d'août pour se porter candidate au partenariat. En décembre dernier, Toyota, jusque-là partenaire, faisait part à la Fédération française de football de son désir de ne pas renouveler son partenariat au-delà de son terme. Et c'est dès le début 2010 que Citroën s'est donc mis à travailler sur l'opportunité de récupérer le siège vide.

Le constructeur ne s'est pour autant pas lancé dans l'aventure sans quelques sécurités. Même si on reconnaît que la valeur "marchande" du contrat a quelque peu reculé après la Coupe du monde, ce sont surtout les termes du contrat qui apparaissent singuliers. "Du fait du contexte, une partie variable sur la performance et l'image indexe la rémunération du contrat", détaille Xavier Chardon. De quoi rassurer le réseau, si cela était nécessaire. Annoncé lors de la convention du réseau le 3 septembre dernier, les distributeurs se sont semble-t-il montrés enthousiastes.

Outre la visibilité sur l'ensemble des matches de l'équipe ayant lieu dans l'Hexagone, le constructeur devrait naturellement proposer quelques séries spéciales, mais également déployer un dispositif de communication locale sur le sujet. "Nous y travaillons actuellement avec le réseau", confie Xavier Chardon. Cela devrait se concrétiser durant le 1er trimestre 2011.