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Cherchez la femme…

Publié le 3 septembre 2004

Par Tanguy Merrien
8 min de lecture
D'aucuns, mal intentionnés et un brin phallocrates, pensent encore que l'automobile est une histoire d'hommes. Ceux-là ne regardent pas la télé, ne lisent pas les journaux et n'ont pas vu les dernières-nées des constructeurs… Sinon, peut-être auraient-ils constaté que la voiture et la femme font désormais...
D'aucuns, mal intentionnés et un brin phallocrates, pensent encore que l'automobile est une histoire d'hommes. Ceux-là ne regardent pas la télé, ne lisent pas les journaux et n'ont pas vu les dernières-nées des constructeurs… Sinon, peut-être auraient-ils constaté que la voiture et la femme font désormais...
D'aucuns, mal intentionnés et un brin phallocrates, pensent encore que l'automobile est une histoire d'hommes. Ceux-là ne regardent pas la télé, ne lisent pas les journaux et n'ont pas vu les dernières-nées des constructeurs… Sinon, peut-être auraient-ils constaté que la voiture et la femme font désormais...
...cause commune. Il  fut un temps où, pour vanter les mérites d'un véhicule, une jolie pin-up, de préférence blonde, prenait une pose lascive et inspirée auprès dudit véhicule… Les clichés avaient alors la part belle. Aujourd'hui, lorsque Claudia Schiffer vend son image à Citroën, elle ne se contente plus d'onduler autour de la voiture. Elle donne carrément de sa personne en simulant un crash test sur le toit d'un building. Aux yeux de tout un chacun, la femme obtient avec brio son permis de conduire ! A l'instar de la publicité, de plus en plus de magazines féminins consacrent des rubriques, voire des numéros spéciaux, à l'automobile. Quelques sites Internet se positionnant à la fois sur l'automobile et la femme font leur apparition sur la Toile. Les grands noms de la couture et du luxe vont même jusqu'à habiller des top models à quatre roues. Quant aux constructeurs, ils avouent, sans hésiter, être influencés par les désirs des femmes pour concevoir un nouveau modèle. Est-ce à dire que l'automobile n'est plus uniquement d'obédience masculine ? Ne nous emballons pas. Si la femme a désormais voix au chapitre, la "passion automobile" reste encore très masculine et les amateurs de F1 et autres lecteurs de journaux spécialisés sont bel et bien des hommes. Design et maniabilité : des priorités féminines Lorsque Monsieur et Madame se rendent chez leur concessionnaire dans le but d'acquérir une nouvelle auto, le choix de Madame pèse pour 60 % dans la décision du couple… Du coup, les constructeurs rivalisent désormais d'ingéniosité pour sortir, qui la voiture la plus maniable, qui la plus colorée ou encore, qui la plus pratique. Conscient du phénomène, la société de LLD LeasePlan a réalisé avec Ipsos une étude sur les relations des femmes avec leur véhicule professionn[...]

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