Rocket Fuel : la data de la semaine

L'automobile est dans la moyenne. A en croire les chiffres édités par Rocket Fuel, 67 % des prospects sont convertis à l'achat d'un véhicule avec moins de dix contacts publicitaires, soit pratiquement autant que dans l'industrie du voyage (68%) et mieux que les produits de grande consommation (66%).

Cette étude met donc en lumière l'efficacité de la publicité dans l'industrie automobile, puisqu'un client sur trois doit avoir a minima un contact avec dix encarts avant de prendre sa décision. Des performances que lui envieront la finance (40 %) ou les opérateurs télécoms. Des statistiques à rapprocher des données d'investissements publicitaires, qui font de l'automobile l'un des premiers annonceurs, en particulier en France.