Garmin et Mappy en voie d’accélération

La courbe des ventes de PND s’est placée sur une phase descendante. L’an passé, il s’est vendu 11 % de produits en moins par rapport à 2010. Cette contraction ne nuit pas à l’ensemble des acteurs. Garmin, par exemple, est parvenu à grimper en volume et en valeur (+ 5 pts, à 27 %). Il a, en cela, été imité par Mappy. La marque s’est installée sur le podium, délogeant Mio, avec en moyenne 8,5 % des parts de marché français en volume sur l’exercice (+ 2 pts).

Selon les statistiques, les PND de 4,3” (60 %) et de 5” (30 %) font l’essentiel des volumes. “Mais les 7” progressent et nous en proposerons”, prévient Marylène Ozon, attachée marketing de Logicom, distributeur de Mappy. “En termes de produits, nous avons le sentiment que la tendance est aux marchés de niche, tels que le PL, le caravaning et la moto. Il faut aussi offrir la mise à jour cartographique, à vie et gratuitement”, analyse celle dont la gamme va s’adapter en fonction. Chez Garmin, cette idée fait aussi partie des quatre axes majeurs, avec l’utilisation de commandes vocales, le smartphone Link qui, en résumé, contribue à réduire les coûts d’abonnements annuels de 50 à 24,95 euros, soit le montant du 3D Trafic Live, dernière priorité stratégique du fabricant.