Turbulences dans le top management d'Opel

La rumeur bruissait avec insistance depuis quelques jours dans la presse allemande, mais la marque de produits de beauté Douglas l'a finalement confirmée en annonçant l'arrivée de Tina Mueller à la tête de son département marketing.

Tina Mueller quitte donc Opel pour retrouver ses premières amours puisqu'elle avait travaillé de longues années chez Henkel, mais aussi Wella et L'Oréal, avant de rejoindre le secteur automobile. En l'espace de quatre ans chez Opel, Tina Mueller a travaillé pour redorer l'image de la marque, et lui redonner cohérence et densité. Sa prise de fonction avait notamment été marquée par le recrutement de Claudia Schiffer comme ambassadrice et par le déploiement de campagnes plus lifestyle que par le passé. 

Le départ de Tina Mueller fait suite à celui de Karl-Thomas Neumann, et la transition managériale liée au rachat par PSA n'est donc pas sans difficultés. Dans ce domaine, les futurs choix de Carlos Tavares seront donc scrutés avec beaucoup d'attention en interne comme à l'extérieur. D'autant que l'inquiétude est montée d'un cran en Allemagne quand Carlos Tavares a estimé que l'outil industriel de PSA était bien plus performant que celui d'Opel. En outre, rappelons qu'Opel a creusé ses pertes d'exploitation au deuxième trimestre, à plus de 210 millions d'euros... Un plan de relance doit être annoncé en novembre et il pourrait comprendre des volets plus abrupts que prévu.