Toyota va moderniser son marketing avec Dassault Systèmes

Les lancements de nouveaux produits vont changer de ton chez Toyota Europe. A la faveur d'un contrat de trois ans signé avec Dassault Systèmes, la marque japonaise entend faire évoluer les méthodes de production des campagnes marketing digitales. Le but de Toyota étant de proposer des contenus localisés et personnalisés aux consommateurs qui souhaitent vivre de nouvelles expériences dans leur parcours d’achat.

Pour ce faire, Dassault Systèmes va donner accès à 3DExcite, l'outil d'automatisation inclus dans le catalogue Virtual Garage de l'éditeur de solutions informatiques. Toyota Motor Europe pourra également utiliser ses données d’ingénierie en vue de créer des contenus marketing intégrant des représentations virtuelles de véhicules. Toyota s'attend à des gains à la fois économiques et qualitatifs, en plus d'être plus rapide à mettre en œuvre et d'ouvrir la voie à l'évolutivité.

Quid des consommateurs ? La nouvelle approche de production d’actifs automatisés leur donnera la possibilité de découvrir des brochures, des contenus vidéo en ligne, des configurateurs de véhicules sur Internet et d’autres ressources présentant les nouveaux modèles ou de nouveaux coloris, localisés en fonction des préférences de marchés spécifiques. La fin du "one-fits-all" des supports de communication, en somme. Ces contenus seront personnalisés en fonction des goûts de chaque client, et répondre ainsi à la quasi-totalité des exigences demandées pour chaque produit avec un haut niveau de qualité, de cohérence et de précision, défendent Toyota et Dassault Systèmes.