Sportivité et italianité
Si les clients Alfa Romeo et Lancia sont assez semblables en termes de revenus ou de rang social, ils divergent sur leur personnalité. Alfa Romeo semble fédérer autour de l'automobile, Lancia, autour de l'Italie.A...
...regarder, les études réalisées par Acxiom*, Alfa Romeo et Lancia ne sont pas si proches qu'il n'y paraît. Premier constat, la clientèle type d'Alfa Romeo a un profil plus haut de gamme que la moyenne. On remarque, par exemple, qu'en 2008, 14,2 % des acheteurs d'Alfa Romeo affichaient une rémunération nette mensuelle de plus de 4 600 euros. Une catégorie qui ne représentait, la même année, que 6,8 % des acheteurs de véhicules neufs. On note également que les foyers possédant trois voitures ou plus, sont deux fois plus représentés dans la clientèle Alfa Romeo que dans la[...]
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