Seat Mii en voit de toutes les couleurs

Le constructeur cherchait une marque pour promouvoir sa mini-citadine auprès des femmes, Seat ayant plutôt une image masculine. De l'autre côté, Maybelline voulait promouvoir sa gamme de vernis Colorshow. Le partenariat débouche donc sur une série spéciale limitée à 250 exemplaires, baptisée "Mii Colorshow by Maybelline".

Déjà disponible en concessions, ce modèle bénéficie de teintes spécifiques pour la carrosserie (noir intense, rouge tornado et bleu nuit), avec une planche de bord et des coques de rétro qui se parent de blanc. Le modèle fait également le plein d'équipements (système audio, climatisation, GPS semi-intégré, etc.) qui répondent aux goûts et attentes de la cible, à savoir la gente féminine urbaine et branchée.

Les tarifs de cette Mii Colorshow by Maybelline varient de 11660€ à 12710€ (trois portes ou cinq portes). Pour le lancement, une offre promotionnelle (incluant une offre Seat de 960€, plus 1000€ de prime exceptionnelle pour un véhicule de plus de 10 ans, et un bonus écologique de 200€ déduits pour un modèle 1.0 60 ch trois portes) permet à Seat de communiquer sur un prix d'attaque de 9500 euros.

Côté communication, au-delà des opérations réalisées au sein du réseau, en partenariat avec Maybelline, la marque espagnole a déployé un dispositif digital s'appuyant sur Facebook. L'agence Zone Franche, qui a conçu le projet, propose aux internautes de jouer avec les trois couleurs de la Mii. Noir, rouge ou bleu, les internautes peuvent ensuite accéder à un choix de vernis associé à la teinte choisie, ainsi qu'à un ensemble d'informations mode sur ces couleurs, et se concevoir également une panoplie pour être raccord avec sa Mii.

Depuis mai 2012, Seat France annonce plus de 1500 unités vendues (984 en 2012 et 545 à fin mai 2013), dont 54% de 60 ch et 46% de 75 ch, pour une finition Style à 65%.