Opel travaille sur son image

Directrice marketing d'Opel depuis le 1^er aout dernier, Tina Müller a donc pour mission de faire évoluer l'image de la marque. D'ajouter plus d'émotion à la qualité allemande jusqu'ici mise en avant. Parmi les premiers éléments venant appuyer cette évolution, Claudia Schiffer. En effet, l'ex-top-model allemand est devenue l'ambassadrice de la marque.  Elle sera d'ailleurs sur les écrans télé d'ici quelques jours pour le lancement du nouveau Meriva.

Toujours dans cette volonté de renouveau, Opel a confié à Bryan Adams une Opel… Adam. Le résultat est une Adam "Camouflage", qui sera produite à dix exemplaires. Les bénéfices de leurs ventes seront reversés à la Fondation de l'artiste qui vient en aide à de nombreuses associations. Mais de ce partenariat artistique a également donné naissance un calendrier car l'artiste canadien, connu pour ses chansons, est aussi un photographe averti. "The Adam by Bryan Adams" a donc été dévoilé la semaine dernière à Munich.

Tina Müller commence donc tambour battant sa mission. Même si c'est la première fois que cette quadragénaire évolue dans l'univers automobile, elle dispose d'une solide expérience dans le marketing et la gestion des marques. En 2010, elle a d'ailleurs reçu le titre de "directrice marketing de l'année" de la part du cabinet de conseil Booz & Company. Après des débuts chez L'Oréal Allemagne, puis chez Wella, elle rejoint, pour un bail de dix-sept ans, le groupe Henkel où sa dernière fonction était vice-présidente corporate en charge de la division soin et beauté pour l'Europe de l'Ouest. Une période où elle a notamment beaucoup travaillé sur des marques comme Schwarzkopf notamment, dont elle a fait évoluer l'image avec succès aussi bien auprès du grand public que des professionnels.

Elle et ses équipes seront donc une pièce importante du renouveau annoncé d'Opel qui, rappelons-le, va investir 4 milliards d'euros d'ici à 2016 afin de lancer 23 nouveaux modèles, mais aussi 13 mécaniques.