Mercedes et BMW, à chacun sa région...

...d'un modèle de la marque possède un pouvoir d'achat supérieur à la moyenne. Il ferait donc partie d'une catégorie socioprofessionnelle élevée (cadres supérieurs, chefs d'entreprises ou professions libérales), dont le revenu avoisine les 4 600 euros. L'âge moyen d'un propriétaire d'une Mercedes est de 52 ans, mais il peut varier selon les modèles : 48 ans pour le ML, 45 ans pour le SLK par exemple. La population tend à se féminiser également, avec 30 % de détentrices. La grande majorité des propriétaires de Mercedes habitent sur les côtes (Ouest, Sud-Ouest et Sud-Est), ainsi que dans les départements de l'Est. On peut observer une absence marquée dans le Centre. En revanche, ce qui est significatif dans les chiffres relevés par la société spécialisée en marketing direct Axciom, c'est le pourcentage de véhicules Mercedes acheté d'occasion. En effet, sur les 319 401 ménages qui possèdent un véhicule de la marque dans le cadre d'un usage principal, 62 % l'ont acheté d'occasion.  Un ratio comparable à celui de Renault (63 %) mais loin de celui de Citroën (53 %).

Un parc BMW plus jeune

Si l'on se réfère aux données BMW relevées par Acxiom, on remarque que les comportements d'achats sont quasi similaires, même si le nombre de ménages roulant avec une BMW en usage principal est légèrement inférieur, avec 256 132 foyers. Ils sont en revanche plus nombreux à l'avoir acheté d'occasion, 65,4 %, ce qui explique probablement la forte présence de la marque dans le Nord de la France, région où le pouvoir d'achat est réputé  faible.
L'âge du parc diffère également. Celui  de BMW est un peu plus jeune : 37,5 % des ménages ont un véhicule de moins de 3 ans (27 % pour Mercedes), et 39,9 % ont plus de 8 ans (44,3 % pour Mercedes).

Muriel Blancheton