Lexus s’implante en Turquie

D’ici la fin de l’année, Lexus va pouvoir se développer sur un nouveau marché, en l’occurrence le turc, avec l’ouverture d’un premier showroom à Istanbul d’ici la fin de l’année 2015. C’est aussi le groupe Türkiye Pazarlama ve Satis A.S., filiale du groupe ALJ, qui gérera les activités de la marque de luxe du groupe Toyota en Turquie.

Lexus sera par ailleurs présentée pour la première fois à l’occasion du salon de l'Automobile d’Istanbul 2015 à partir du 21 mai. Alain Uyttenhoven, directeur de Lexus Europe, a déclaré à l’occasion de cette annonce : "Nous pensons que le marché automobile Premium turc passera d’environ 80000 unités cette année à plus de 100000 dans un avenir proche. Nous sommes donc extrêmement satisfaits de réaliser le lancement de Lexus sur ce marché émergent stratégique en collaboration avec notre partenaire Toyota Turkey Marketing and Sales."

De son côté, Ali Haydar Bozkurt, président de Toyota Turkey Marketing and Sales, a expliqué qu’"il existait depuis longtemps une demande en faveur des véhicules Lexus en Turquie. Après le renouvellement de la gamme et l’introduction d’une nouvelle motorisation 2,0 litres turbo, nous pensons que le moment est idéal pour arriver sur ce marché. Nous avons également pour objectif d’offrir aux clients turcs l’expérience client incomparable associée à Lexus, qui permettra à la marque de bénéficier d’un positionnement unique".

Avec l’ouverture de ce nouveau marché, Lexus va pouvoir accélérer sa progression en Europe où la marque a vendu 53230 véhicules en 2014 et compte atteindre 60000 en 2015. Son objectif  reste celui d’atteindre la barre des 100000 unités en 2020.

Fin 2014, le marché turc a écoulé 767681 unités (VP+VUL), en recul de 10%, et s’est relancé à l’issue du premier trimestre 2015 avec une progression de +50,3%, pour 173248 unités neuves immatriculées.